Felipe Kaluf é médico nutrólogo e fundador do Instituto Eqsalus na cidade de Franca, SP. Depois de anos atuando e construindo sua autoridade e um legado de sucesso como médico, Felipe decidiu ingressar como mentor em vários segmentos, tanto ajudando novos médicos a ingressar de forma próspera no mercado, como contribuir com a saúde das pessoas, construíndo performance humana.

Por conta desse novo posicionamento, sua identidade precisava acompanhar esse movimento, pessoal e mesmo digital. Realizando um estudo de arquétipos, construímos ideais a seguir. Com o intuito de representar esse novo mindset, mesclei os símbolos de tempo (ampulheta), transcendência (infinito) e sabedoria (coruja). O médico tem inclinações para Psicologia e Filosofia, então trabalhos esses ideais com certa subjetividade, os ícones estão presentes na marca mas cabe ao expectador identificá-los conforme seu repertório pessoal.

Como Felipe é fundador do Instituto Eqsalus, seu desejo era conectar sua identidade com sua criação, dessa forma, utilizei uma família tipográfica similar à do Instituto, dando ênfase em seu sobrenome, Kaluf. Na mesma linha, trabalhei com a paleta de cores institucional da Eqsalus, reforçando mais ainda sua conexão com seu fundador.

A marca possui um pattern como elemento de apoio e o símbolo possui suas particularidades para ser usado de forma impressa ou digital.